Eigenmarken-Haarpflege vs. individuelle Rezeptur: Worin liegt der Unterschied?

Private-Label-Haarpflegeprodukte basieren typischerweise auf einer bestehenden Rezeptur, die für eine bestimmte Produktlinie angepasst und mit einer eigenen Marke versehen werden kann. Im Gegensatz dazu wird bei der individuellen Rezepturentwicklung eine Formel entwickelt, die auf definierten Produktanforderungen basiert. Der Hauptunterschied liegt im Umfang der Rezepturentwicklung und der erforderlichen Kontrolle während des gesamten Entwicklungsprozesses.

Haarpflegeprodukte unter Eigenmarken nutzt eine bestehende oder bewährte Rezeptur als Ausgangspunkt für ein Markenprodukt. Die Marke kann geeignete Produkte auswählen, Muster bewerten, die Verpackung festlegen und Anpassungen basierend auf den Möglichkeiten des Herstellers vornehmen.

Dieser Ansatz wird häufig dann gewählt, wenn das Produktkonzept bereits einer etablierten Formel entspricht und die Priorität darin besteht, das Produkt auf den Markt zu bringen, ohne die Rezeptur komplett neu entwickeln zu müssen.

Typische Anpassungen können Folgendes umfassen:

• Duft- oder sensorische Anpassungen
• Farbe oder Aussehen
• Textur oder Viskosität
• Verpackung und Etikettierung
• Ausgewählte Formeländerungen
• Produktkombinationen für eine bestimmte Produktlinie

Wichtig ist, dass Eigenmarken-Haarpflegeprodukte nicht zwangsläufig ein komplett unveränderliches Produkt darstellen . Die möglichen Anpassungen hängen von der Ausgangsrezeptur, den gewünschten Änderungen und davon ab, ob diese Änderungen ohne Beeinträchtigung der Stabilität, Wirksamkeit oder der Produktionsanforderungen der Rezeptur umgesetzt werden können.

Für Marken, die Haarpflegeprodukte unter Eigenmarken entwickeln, kann dies ein praktisches Gleichgewicht zwischen Produktdifferenzierung und Entwicklungseffizienz bieten.

Bei der kundenspezifischen Rezepturentwicklung wird ein Produkt anhand eines spezifischen Produktbriefings entwickelt, anstatt eine bestehende Rezeptur als primären Ausgangspunkt zu wählen.

Im Entwicklungsprozess können unter anderem folgende Anforderungen berücksichtigt werden:

• Zielproduktleistung
• Zutatenpräferenzen oder -beschränkungen
• Textur und sensorische Eigenschaften
• Duftrichtung
• Haartyp oder Produktpositionierung
• Kompatibilität mit der vorgesehenen Verpackung
• Regulatorische Anforderungen im Zielmarkt

Die Entwicklung einer individuellen Haarpflegeformulierung erfordert in der Regel einen höheren Aufwand, da die Formel entwickelt, beprobt, bewertet und an die Produktanforderungen angepasst werden muss.

Das Produktbriefing wird daher zu einem wichtigen Bestandteil des Prozesses. Ein klares Briefing hilft dabei, die Anforderungen an die Rezeptur vor Beginn der Laborentwicklung zu definieren.

Eine individuelle Rezeptur bedeutet auch nicht, dass jede Zutat oder Eigenschaft unabhängig festgelegt werden kann. Rezepturentscheidungen sind miteinander verknüpft. Die Änderung einer Komponente kann sich auf Textur, Stabilität, sensorische Eigenschaften, Haltbarkeit, Verarbeitung oder die Gesamtleistung des Produkts auswirken.

Deshalb sollte die kundenspezifische Rezepturentwicklung besser als Entwicklungsprozess verstanden werden und nicht einfach als eine stärker individualisierte Version der Eigenmarke.

Der Hauptunterschied zwischen Eigenmarken und kundenspezifischen Rezepturen liegt darin, wo die Rezepturentwicklung beginnt und wie viel Entwicklungsarbeit erforderlich ist, bevor das Produkt in Produktion geht.

Diese Unterschiede sind nicht absolut. Ein Private-Label-Projekt kann eine sinnvolle Anpassung beinhalten, während bei einem Projekt zur kundenspezifischen Rezepturentwicklung auch vorhandenes technisches Wissen oder bestehende Rezepturgrundlagen genutzt werden können.

Die praktische Frage ist daher nicht einfach, welches Modell mehr Anpassungsmöglichkeiten bietet. Vielmehr geht es darum , wie viel Rezepturentwicklung das Produkt tatsächlich erfordert .

Bei Haarpflegeprodukten unter Eigenmarken kann eine umfassende Individualisierung erfolgen, sofern die gewünschten Änderungen mit der bestehenden Rezeptur kompatibel sind.

Eine Marke möchte beispielsweise eine bewährte Shampoo- oder Spülungsformel verwenden und gleichzeitig Duft, Textur, Aussehen, Verpackung oder ausgewählte Leistungsmerkmale anpassen.

Der Hersteller von Haarpflegeprodukten Es muss jede gewünschte Änderung einzeln bewertet werden, anstatt die Anpassung wie eine Checkliste abzuarbeiten.

Warum die Ausgangsformel wichtig ist

Eine bestehende Rezeptur wurde bereits auf eine bestimmte Kombination von Zutaten, Verarbeitungsbedingungen und Produkteigenschaften ausgelegt. Eine scheinbar kleine Änderung kann das Endprodukt beeinflussen.

Beispielsweise kann die Änderung einer Zutat aus Positionierungsgründen Folgendes beeinflussen:

• Viskosität
• Schaumeigenschaften
• sensorisches Empfinden
• Konservierungsanforderungen
• Stabilität
• Herstellungsprozess

An dieser Stelle verschwimmt die Grenze zwischen Eigenmarken und kundenspezifischen Rezepturen.

Wenn eine gewünschte Anpassung in eine bestehende Formel integriert werden kann, ohne deren Entwicklungsanforderungen grundlegend zu verändern, kann das Projekt im Rahmen einer Private-Label-Entwicklung bleiben.

Wenn die gewünschten Änderungen eine grundlegende Neuformulierung erfordern, kann eine maßgeschneiderte Haarpflegeformulierung sinnvoller sein.

Private-Label-Haarpflege eignet sich oft dann, wenn die Produktanforderungen bereits weitgehend mit einer verfügbaren Formel übereinstimmen und die Marke keine umfangreiche Rezepturentwicklung benötigt.

Das kann ein praktischer Weg sein, wenn:

• Der gewünschte Produkttyp existiert bereits im Rezeptursortiment des Herstellers von Eigenmarken-Haarpflegeprodukten.
• Die geforderten Leistungsmerkmale sind bereits erreichbar.
• Die Individualisierung konzentriert sich hauptsächlich auf Duft, Textur, Aussehen, Verpackung oder ausgewählte Anpassungen der Rezeptur.
• Die Marke möchte die Entwicklungszeit der Rezeptur verkürzen.
• Das Produkt ist für eine erstmalige Markteinführung oder eine Erweiterung der Produktlinie vorgesehen.

Für Hersteller von Haarpflegeprodukten ist eine der ersten Fragen, ob die geforderten Produktanforderungen durch eine bestehende Rezeptur mit angemessenen Anpassungen erfüllt werden können.

Lautet die Antwort Ja, so kann die Entwicklung einer völlig neuen Formel Zeit und Kosten verursachen, ohne einen nennenswerten zusätzlichen Produktwert zu liefern.

Das macht Private Label besonders relevant, wenn Entwicklungseffizienz Teil der Produktstrategie ist und nicht nur ein Mittel zur Reduzierung der Entwicklungskosten des Produkts darstellt.

Kundenspezifische Formulierung wird umso relevanter, wenn eine bestehende Formel die Produktanforderungen nicht ausreichend erfüllen kann.

Typische Situationen sind beispielsweise:

• Spezifische Leistungsziele, die bestehende Formeln nicht erreichen
• Eine unverwechselbare Textur oder ein besonderes sensorisches Profil
• Spezifische Zutatenanforderungen oder Einschränkungen
• Ein Formulierungskonzept, das im bestehenden Sortiment nicht verfügbar ist
• Produktdifferenzierung, die stark von der Rezeptur abhängt
• Anforderungen, die wesentliche Änderungen der bestehenden Formel beinhalten

In solchen Situationen kann der Versuch, eine bestehende Formel einem grundlegend anderen Produktkonzept anzupassen, unnötigen Entwicklungsaufwand verursachen.

Eine kundenspezifische Rezeptur ermöglicht es, den Entwicklungsprozess mit den erforderlichen Produkteigenschaften zu beginnen und auf eine Formel hinzuarbeiten, die diese erfüllt.

Eine bessere Kontrolle der Rezeptur bringt jedoch auch zusätzliche Entwicklungsaspekte mit sich. Mehr Rezepturvariablen bedeuten in der Regel mehr Runden von Laborbewertung, Optimierung, Prüfung und Zulassung vor der Produktion.

Der Kompromiss besteht daher nicht einfach in mehr versus weniger Individualisierung . Es geht vielmehr um eine bessere Kontrolle der Rezeptur versus eine höhere Entwicklungskomplexität .

Ja. Eine Marke muss sich nicht unbedingt von Anfang an für einen festen Entwicklungsweg entscheiden.

Ein praktischer Produktentwicklungspfad könnte folgendermaßen aussehen:

Eigenmarkenrezeptur → Musterbewertung → Markteinführung → Produktfeedback → Kundenspezifische Rezeptur

Für eine erste Produktlinie kann eine Marke mit Eigenmarken-Haarpflegeprodukten beginnen, wenn eine bestehende Rezeptur bereits die Kernanforderungen erfüllt. Dies ermöglicht es der Marke, die Marktreaktion zu evaluieren, bevor sie in eine tiefergehende Rezepturentwicklung investiert.

Wenn später Kundenfeedback oder eine Produktpositionierung den Bedarf an einer anderen Textur, einem anderen Leistungsprofil, einer anderen Inhaltsstoffrichtung oder anderen Formulierungseigenschaften aufzeigt, kann die Marke zu einer kundenspezifischen Formulierung übergehen.

Dieser Ansatz kann auch dann hilfreich sein, wenn eine Marke eine etablierte Produktlinie erweitert. Bestehende Produkte können weiterhin auf bewährten Rezepturen basieren, während ausgewählte neue Produkte eine intensivere Rezepturentwicklung erfahren.

Die beiden Ansätze müssen daher nicht als konkurrierende Optionen betrachtet werden. Sie können unterschiedliche Phasen oder Anforderungen innerhalb einer umfassenderen Strategie zur Entwicklung von Haarpflegeprodukten darstellen.

Die Wahl zwischen Eigenmarken-Haarpflegeprodukten und kundenspezifischer Rezeptur hängt in erster Linie vom erforderlichen Entwicklungsaufwand für die Rezeptur des Produkts ab.

Eigenmarken-Haarpflegeprodukte eignen sich im Allgemeinen, wenn eine bestehende Rezeptur bereits die grundlegenden Produktanforderungen erfüllt und die verbleibenden Anpassungen durch entsprechende Änderungen vorgenommen werden können. Individuelle Rezepturen sind relevanter, wenn das Produkt spezifische Eigenschaften erfordert, die eine bestehende Rezeptur nicht ausreichend bieten kann.

Für Marken, die sich nicht sicher sind, welcher Weg zu ihrem Produktkonzept passt, ist ein klares Produktbriefing der sinnvollste Ausgangspunkt. Es umfasst das gewünschte Format, die Leistung, die sensorischen Eigenschaften, die Ausrichtung der Inhaltsstoffe, die Verpackung und die Zielgruppe.

OTTO KAUNIS unterstützt sowohl die Entwicklung bewährter Rezepturen als auch die kundenspezifische Rezepturentwicklung, sodass der Entwicklungsansatz optimal auf die jeweiligen Anforderungen jedes Haarpflegeprodukts abgestimmt werden kann.

Haben Sie eine Idee für ein Haarpflegeprodukt? Kontaktieren Sie OTTO KAUNIS, um den richtigen Entwicklungsansatz für Ihr nächstes Produkt zu besprechen.